正品当代版买椟还珠？瓦利棋牌为了周边囤

　　更重要的是▲•●●▽，周边还有长尾效应•◁▽■-▽。咖啡奶茶喝了就没了☆◁▷☆，但周边能在二手市场持续刷存在感▽◇▼★：早期星巴克的绝版猫爪杯在二手平台已标价上千△---◆•，瑞幸联名款徽章被炒到原价 5 倍○△○★，这些二手溢价虽然品牌赚不到△-●，但却能让周边更有收藏价值▷○，反过来刺激新用户 ▼•==▲“赶紧买■▽▪■，不然以后买不到了…◇◇•■◆”▷□=•，形成良性循环▪•。

　　比李思雨更甚的是◆◇◆=□◇，社交媒体上兴起了各种花式奶咖收藏秀▽◁▪：有人把瑞幸全年出的纸袋和贴纸都攒着△□，花花绿绿铺满整个摆台…▽◁▼；有人专门买了透明的亚克力展示架◆■，把收集来的各品牌杯子拼出一面咖啡杯墙▼▷；也有人把各种徽章-◁●=△▼、冰箱贴按品牌分好类□=•，放进收纳盒里当宝贝藏着……

　　□=“一代人有一代人的破烂要收○▪☆”★-•▷□◁，在新茶饮赛道○▽，越来越多的年轻消费者患上了周边产品收集癖◇☆。

　　▪□“收藏这些奶咖周边并没有明显目的◇…▲，就当是一种日记形式▷☆◇◁•，记录每天的生活轨迹▼◇，这也是我这种上班牛马的低成本解压方式□…▽▼◁。当然■◆★=，如果遇到自己喜欢的周边=-★•-▽，多喝两杯也是常事○…。○●○”位于静安嘉里中心的李思雨望着一抽屉的奶咖杯套自豪地表示◆▪◇=。

　　当奶咖杯套△•■…•、纸袋从垃圾桶常客变身为年轻人的收藏新宠☆▪■=▼◆，一场围绕周边产品的消费热潮正席卷新茶饮赛道◁▽●△□•。在 Z 世代主导的消费市场•▼，奶咖周边已从附加品变身社交货币与情绪载体□◁☆，而品牌则借 IP 联名开辟周边经济新赛道▽▽★正品当代版买椟还珠。

　　申请澎湃号请用电脑访问◇△•◆-。先看成本结构▽▼…◇•-：■●“一杯售价20元的奶茶◁…□，只不过随着消费者的眼光愈发挑剔☆▲，头部茶饮品牌纷纷入局周边经济也有了充分理由▪☆◁★。咖啡周边的确是一门天选生意□■-●○。尽管知道这是咖啡品牌向着生活方式品牌作出的转型▼••☆，对此•▲！

　　随着95后等年轻消费群体成为主力▲▲□，江苏省社会科学院社会政策研究所所长张春龙认为▪☆▲，越来越多的年轻人演变为☆▲▽“买椟还珠●△▷”的激进派▼□。周边产品恰好满足了这一需求◁•○……▲。

　　从我们梳理的图表来看◁=■，新茶饮赛道最近两年的销量峰值=●•◇，近乎都是由IP带来的流量转化而来▲●•■▼●。如今在茶饮赛道•▪▲=★，IP联名策略俨然已成一种通用打法★==◇▽•。

　　对食饮品牌来说▼☆★，IP联名对线下餐饮的转化贡献◁□-，可以更为直观地体现在销售杯数上★-。随着打单机打到冒烟□■★★○□，IP的力量也达到峰值…□▼▼。

　　面对广阔的市场空间▪■△■▷•，今年有增无减-○◆☆-▷。缺乏真正的文化内涵或创新性○○•■，实际毛利率可能远低于想象○▪◆○。不代表澎湃新闻的观点或立场☆•▷▽■□！

　　从生意角度看瓦利棋牌官网★△▷•▲，仅代表该作者或机构观点△◁◇=▼■，可能会引发消费者的集体反感▼□。相较于李思雨这种相对克制派◇◆，在王紫绮看来△•▽▼，□◇•-△”长沙一家瑞幸门店的店员早前对媒体表示道◆○•。成为吸引顾客的新亮点-◇●□。

　　首先■-●☆▪★，消费者表面上收集的是周边•▷=，实则储藏的是快乐情绪○-◆▪•，且这种情绪需求越来越刚需化☆▼•△•□。根据值得买消费产业研究院《2025年上半年兴趣消费报告》揭示…■•，近七成人愿意为快乐预留弹性消费…◆◁△▲□，超两成人为快乐任性买单▼•◁●。这表明情绪价值已完成从奢侈品到必需品的认知升级◆=▷☆，价格锚点正在让位于情绪刚需◁○▼=□。

　　对此★-▪◆，江苏省社会科学院财贸研究所（江苏省金融研究院）助理研究员王紫绮认为▲…，--▷●▽☆“联名不仅仅是简单的产品叠加◇▼▽◁，更是文化的深度碰撞▷▷▼▽■▪。品牌需要找到与消费者产生共鸣的情感点○••■▽，开发出具有独特设计和创意的周边产品■◆□，避免陷入过度复制和同质化的陷阱○=•◇☆◆。-★●”

　　只不过▽◇★•▷•，随着IP联名从2018年前后的新营销趋势◇•，逐渐演变成当下的普遍打法瓦利棋牌官网◆-●，IP能带来的杠杆作用也逐渐减弱◆…。很多品牌为了联名而联名▽●■■，结果不仅周边卖不动-★◇，还拉低了品牌调性◇■•□▽△，甚至让品牌面临塌房危险=…▲。

　　年轻人为收藏周边产品排长队▽=□•▽◁、花高价代购的背后-▼○◇▪•，是情绪消费的刚需爆发•●，更折射出周边经济的巨大潜力—— 当一杯奶茶毛利率承压时-☆-☆□●，无需过度担心库存与仓储压力且有着高溢价的周边产品★●，已成为新茶饮品牌破局增长的关键抓手▷□●。因此●•□◆★，品牌们正将卖周边产品从营销手段逐步升级为拓展增量的核心生意=△◁◆。

　　但可以肯定的是◇◆●，无论营销趋势如何变化•=△，未来IP联名不再是简单的名字交换★☆=▲★●，而是更深入地结合不同品牌的理念和文化▷=，创造出更具价值感的产品和品牌内容◆▪。

　　从奶茶店◇★△■-、咖啡店带回来的纸袋△…●-、杯套-◇▪、杯子○●…◇◁，原本归宿是垃圾桶的产品包材◆▼◁•▷，现在摇身一变成了艺术品——不仅被小心翼翼地收藏起来★■☆，更有不少年轻人将其打造成微景观▷○◆△•-，甚至在二手平台上卖出了千元高价▪▼▼。

　　更有心灵手巧者会对奶咖周边进行二次创作=…△，其想象力让人叹为观止▽…▲▽：有的被折叠成实用的杯垫•★◆◁▪，有的被拼成好看的挂件…○★，还有的被制成了小风筝……毫不夸张地说•…，年轻人正在通过收集奶咖周边□●，打造人生的第一件艺术品▪△▲○。

　　事实上□●，副业卖咖啡○★◆”•▷△。几乎每一家头部茶饮品牌都有过成功案例=◆◁▼-▼。如果品牌的联名仅仅是为了噱头▪▷-▪◇，以及人工△○●•、租金☆▼▽▷、平台抽成等成本占比极高■○▷-▼★。

　　在赠送周边上▼●▪□•…，但业内人还是忍不住调侃称此种做法是▽•◆“专业做周边•■●●…★，联名经济◇☆•、周边经济的前景依然乐观●…☆-●。其鲜奶▼☆-○、茶叶•■▽◆-■、水果等原材料■▷•…▼，他们更注重消费体验与个性化表达…□，为奶咖周边而消费的现象在去年就已经显现●…□▽•■，本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布•…，网红咖啡品牌M Stand更是成立M Stand Market潮流周边杂货店◇□★▪■瓦力棋牌游戏官网，。澎湃新闻仅提供信息发布平台◁•◁！

　　在新茶饮赛道•▼，年轻人的消费行为变得越来越抽象-▼。为了心头好的周边-•，排长队○-、蹲上新皆是常态◁•▷○△◆，更甚者自己喝不下就找人代喝●▷，甚至花高价托人代买…■●▽●。

　　这不禁让人发问●△▼▪•◆，在消费降级的主流趋势下-○△■□，抠搜的年轻人为何对奶咖周边展现出如此高消费热情•▲★□？

　　据中国新茶饮产业联盟与灼识咨询CIC的统计报告显示★▲▪…▲，中国零售茶饮2024年市场规模接近4913亿•▪，而周边及生活零售市场规模约4万亿•…，预计将在2028年分别达到6477亿和约5万亿☆◆。

　　奶咖行业周边产品的走红◇◁▽●□，虽然最直接的原因是消费者的情绪刚需驱动▷•★，但实际上与新茶饮品牌的营销策略也脱不了关系★◇？瓦利棋牌为了周边囤。随着消费者需求的变化与市场竞争的加剧…-=★，周边产品怎么看都是一门值得品牌投入的生意◆□●■▽。

　　在业内人士看来●…▷，现在的咖啡品牌早就不拼•☆“谁的咖啡更好喝◁•●” 了•□▪•-，而是拼 ▽◆“谁能让消费者更离不开◁●△”=◆◇□-▲，周边产品就是最好的锁客工具☆□◇◁。为了达成这一目标▽▷，品牌最常见的策略就是IP联名=●▷。

　　其次▽…，Z世代成了茶饮赛道的核心受众-▷■■□★。数据智能服务商TalkingData发布的大数据分析报告指出▪▼◆◆◇=：国内市场咖啡群体的女性用户高于男性用户□▪◁◆▽□，五成左右的90后★▼★▲、Z世代为咖啡消费人群的主力军◁□◇。这部分人群有经济实力▼◇，也愿意为自己喜好的事物买单□★…，恰好与周边产品的目标客群完美契合□…△•☆。

　　根据艾瑞咨询《2023年Z世代消费洞察报告》显示▲▲▽○◆•，62%年轻人认为独特性商品是社交分享的重要内容•○☆。由此看来◆△•■•▲，年轻人为周边上头的消费逻辑也不难理解了●…☆☆•□。在低欲望社会▷▷★，年轻人表面上收藏的是周边▲○○▽□=，实则是一种对生活的集体热爱与兴趣向往□▽▽••▽，他们集的不是邮•▽△--，而是社交货币□○。

　　再看库存压力☆★▽：咖啡是快消品▲◁…•▼，当天卖不掉可能就浪费了▲☆…，还得担心牛奶过期▼…、咖啡豆受潮==○◆；但周边是耐用品--•，马克杯▲○••、帆布包放半年都不会坏■●，库存周转压力小很多□○•●◇。